1994年，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)誕生，如今我們所知的網(wǎng)絡(luò)初具雛形。兩年后，多語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，提出了“讓萬(wàn)維網(wǎng)成為真正的世界性網(wǎng)絡(luò)！”（Making the World Wide Web world wide!）的口號(hào)。盡管萬(wàn)維網(wǎng)早早提出了這樣的愿景和承諾，但如今，英語(yǔ)依然是互聯(lián)網(wǎng)世界的主流語(yǔ)言，60%的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容都是英語(yǔ)內(nèi)容。更加令人難以置信的是，雖然絕大多數(shù)的新網(wǎng)民來(lái)自印度、中國(guó)等非英語(yǔ)國(guó)家，英語(yǔ)內(nèi)容的占比卻仍然在不斷上升。造成這一差異的主要原因是什么？是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的扭曲本質(zhì)。
實(shí)際使用某種語(yǔ)言的人數(shù)和網(wǎng)絡(luò)上該語(yǔ)言內(nèi)容的數(shù)量（以網(wǎng)頁(yè)數(shù)量計(jì)）之間往往存在令人震驚的巨大差距。就拿兩個(gè)位于世界兩端的國(guó)家來(lái)說(shuō)：印地語(yǔ)是使用人數(shù)最多的五種語(yǔ)言之一，全球共有5億人使用印地語(yǔ)，但互聯(lián)網(wǎng)上的印地語(yǔ)內(nèi)容只占不到0.1%；而西班牙語(yǔ)同樣也是約5億人日常使用的語(yǔ)言，西班牙語(yǔ)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上卻只占約4%。
在開放自由的互聯(lián)網(wǎng)上，非英語(yǔ)網(wǎng)站的匱乏是數(shù)字經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的有力證明。在中國(guó)，中文網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)仍然在蓬勃發(fā)展。中文網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與其他語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容截然不同的境況很好地提醒了我們，發(fā)展非英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是可行的。中文網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量（約占全球總數(shù)的1.4%）并不能夠完全體現(xiàn)中文網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的成功。中國(guó)還有融合了電商功能的獨(dú)特社交平臺(tái)，包括文字圖片社交平臺(tái)（比如微博）和視頻流社交平臺(tái)（例如抖音）。
自1994年10月第一支互聯(lián)網(wǎng)廣告播出以來(lái)，廣告收入一直是在線內(nèi)容的主要資金來(lái)源。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook、谷歌和亞馬遜三大巨頭占據(jù)了70%的數(shù)字廣告市場(chǎng)，而且它們的市場(chǎng)份額還在不斷增長(zhǎng)。剩下的市場(chǎng)份額甚至無(wú)法讓英語(yǔ)數(shù)字媒體繁榮發(fā)展。對(duì)于其他語(yǔ)言內(nèi)容而言，這個(gè)問(wèn)題似乎是無(wú)解的。大型科技公司和英語(yǔ)牢牢霸占了大部分廣告支出，使用其他語(yǔ)言的創(chuàng)作者面臨著它們的雙重打擊。數(shù)據(jù)明確反映了這一事實(shí)：印度語(yǔ)言有幾億人使用，印度語(yǔ)言網(wǎng)站上的廣告卻非常少，相關(guān)分析報(bào)告甚至不會(huì)把這當(dāng)成一類廣告來(lái)分析。我們應(yīng)當(dāng)重視這種忽視其他語(yǔ)言的傾向，因?yàn)檫@不僅強(qiáng)化了英語(yǔ)的文化主導(dǎo)地位，還成為了阻礙幾億人獲取信息和知識(shí)的重大障礙。
然而，非英語(yǔ)創(chuàng)作者也不必太過(guò)悲觀。首先，過(guò)去幾年間，數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)作者（包括個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)，而不僅僅只是大公司）在社交媒體上培養(yǎng)了龐大的受眾群體。據(jù)估計(jì)，僅Instagram上就有2億人擁有超過(guò)10萬(wàn)名粉絲。其次，社交媒體和即時(shí)消息天生就有多語(yǔ)言的特點(diǎn)。Facebook證明了這點(diǎn)：作為一個(gè)主打用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）的免費(fèi)網(wǎng)站，F(xiàn)acebook比開放網(wǎng)絡(luò)更加全球化，網(wǎng)站上每年都會(huì)出現(xiàn)用110種語(yǔ)言寫成的幾百萬(wàn)帖子。最后，過(guò)去一年里，解決問(wèn)題的第三個(gè)有利因素浮出了水面，即無(wú)縫數(shù)字支付的快速普及。在智能手機(jī)的幫助下，人們只要輕輕一點(diǎn)就可以用蘋果、谷歌甚至Facebook進(jìn)行支付。在印度，即時(shí)通訊平臺(tái)WhatsApp使用了銀行間小額支付統(tǒng)一接口UPI，可以實(shí)現(xiàn)最低15美分的交易。
在中國(guó)，移動(dòng)支付、本地語(yǔ)言內(nèi)容和粉絲量巨大的獨(dú)立創(chuàng)作者匯集在一起，創(chuàng)造了一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)。第一波成功的浪潮出現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，形形色色的內(nèi)容和服務(wù)如今已經(jīng)形成了一個(gè)用戶量級(jí)高達(dá)數(shù)億的龐大市場(chǎng)。用戶能夠在微博上訪問(wèn)KOL的個(gè)人主頁(yè)，向KOL提問(wèn)，并付費(fèi)查看答案。專業(yè)問(wèn)答平臺(tái)知乎就像付費(fèi)版的Quora，用戶可以付費(fèi)請(qǐng)專家回答問(wèn)題。喜馬拉雅FM、得到、蜻蜓等音頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展，為用戶提供各種免費(fèi)和付費(fèi)節(jié)目。自助類圖書則成為了暢銷書排行榜的常客。與中國(guó)相比，這種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)在美國(guó)尚屬新鮮事物，但隨著支付簡(jiǎn)便程度提高，此類平臺(tái)正在迅速發(fā)展壯大，如Patreon、Cameo、Substack和ScrollStack（我的公司）。
舊日的互聯(lián)網(wǎng)世界是為“向難以想象的龐大受眾群體傳播超級(jí)定向廣告”設(shè)計(jì)的，創(chuàng)作者在其中一直處于次要地位。對(duì)于非英語(yǔ)創(chuàng)作者而言，那個(gè)世界甚至更加糟糕。而如今，移動(dòng)支付在互聯(lián)網(wǎng)上像數(shù)字廣告一樣普及，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也將隨之發(fā)生改變。使用各種語(yǔ)言的作家、播客、音視頻創(chuàng)作者和各類藝術(shù)家，都能夠向世界各地的粉絲收費(fèi)。
這些看似微不足道的受眾群體支持創(chuàng)造性工作的能力，可能會(huì)催生一個(gè)充滿語(yǔ)言創(chuàng)新的世界。有史以來(lái)第一次，泰米爾語(yǔ)詩(shī)人可以在世界各地讀者的支持下，出版新的詩(shī)集；西班牙播客創(chuàng)作者或許能夠從他的私人社群獲得支持。萬(wàn)維網(wǎng)終將實(shí)現(xiàn)最初的雄心壯志，成為一個(gè)真正的全球創(chuàng)意市場(chǎng)。
1994年，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)誕生，如今我們所知的網(wǎng)絡(luò)初具雛形。兩年后，多語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，提出了“讓萬(wàn)維網(wǎng)成為真正的世界性網(wǎng)絡(luò)！”（Making the World Wide Web world wide!）的口號(hào)。盡管萬(wàn)維網(wǎng)早早提出了這樣的愿景和承諾，但如今，英語(yǔ)依然是互聯(lián)網(wǎng)世界的主流語(yǔ)言，60%的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容都是英語(yǔ)內(nèi)容。更加令人難以置信的是，雖然絕大多數(shù)的新網(wǎng)民來(lái)自印度、中國(guó)等非英語(yǔ)國(guó)家，英語(yǔ)內(nèi)容的占比卻仍然在不斷上升。造成這一差異的主要原因是什么？是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的扭曲本質(zhì)。
實(shí)際使用某種語(yǔ)言的人數(shù)和網(wǎng)絡(luò)上該語(yǔ)言內(nèi)容的數(shù)量（以網(wǎng)頁(yè)數(shù)量計(jì)）之間往往存在令人震驚的巨大差距。就拿兩個(gè)位于世界兩端的國(guó)家來(lái)說(shuō)：印地語(yǔ)是使用人數(shù)最多的五種語(yǔ)言之一，全球共有5億人使用印地語(yǔ)，但互聯(lián)網(wǎng)上的印地語(yǔ)內(nèi)容只占不到0.1%；而西班牙語(yǔ)同樣也是約5億人日常使用的語(yǔ)言，西班牙語(yǔ)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上卻只占約4%。
在開放自由的互聯(lián)網(wǎng)上，非英語(yǔ)網(wǎng)站的匱乏是數(shù)字經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的有力證明。在中國(guó)，中文網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)仍然在蓬勃發(fā)展。中文網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與其他語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容截然不同的境況很好地提醒了我們，發(fā)展非英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是可行的。中文網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量（約占全球總數(shù)的1.4%）并不能夠完全體現(xiàn)中文網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的成功。中國(guó)還有融合了電商功能的獨(dú)特社交平臺(tái)，包括文字圖片社交平臺(tái)（比如微博）和視頻流社交平臺(tái)（例如抖音）。
自1994年10月第一支互聯(lián)網(wǎng)廣告播出以來(lái)，廣告收入一直是在線內(nèi)容的主要資金來(lái)源。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook、谷歌和亞馬遜三大巨頭占據(jù)了70%的數(shù)字廣告市場(chǎng)，而且它們的市場(chǎng)份額還在不斷增長(zhǎng)。剩下的市場(chǎng)份額甚至無(wú)法讓英語(yǔ)數(shù)字媒體繁榮發(fā)展。對(duì)于其他語(yǔ)言內(nèi)容而言，這個(gè)問(wèn)題似乎是無(wú)解的。大型科技公司和英語(yǔ)牢牢霸占了大部分廣告支出，使用其他語(yǔ)言的創(chuàng)作者面臨著它們的雙重打擊。數(shù)據(jù)明確反映了這一事實(shí)：印度語(yǔ)言有幾億人使用，印度語(yǔ)言網(wǎng)站上的廣告卻非常少，相關(guān)分析報(bào)告甚至不會(huì)把這當(dāng)成一類廣告來(lái)分析。我們應(yīng)當(dāng)重視這種忽視其他語(yǔ)言的傾向，因?yàn)檫@不僅強(qiáng)化了英語(yǔ)的文化主導(dǎo)地位，還成為了阻礙幾億人獲取信息和知識(shí)的重大障礙。
然而，非英語(yǔ)創(chuàng)作者也不必太過(guò)悲觀。首先，過(guò)去幾年間，數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)作者（包括個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)，而不僅僅只是大公司）在社交媒體上培養(yǎng)了龐大的受眾群體。據(jù)估計(jì)，僅Instagram上就有2億人擁有超過(guò)10萬(wàn)名粉絲。其次，社交媒體和即時(shí)消息天生就有多語(yǔ)言的特點(diǎn)。Facebook證明了這點(diǎn)：作為一個(gè)主打用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）的免費(fèi)網(wǎng)站，F(xiàn)acebook比開放網(wǎng)絡(luò)更加全球化，網(wǎng)站上每年都會(huì)出現(xiàn)用110種語(yǔ)言寫成的幾百萬(wàn)帖子。最后，過(guò)去一年里，解決問(wèn)題的第三個(gè)有利因素浮出了水面，即無(wú)縫數(shù)字支付的快速普及。在智能手機(jī)的幫助下，人們只要輕輕一點(diǎn)就可以用蘋果、谷歌甚至Facebook進(jìn)行支付。在印度，即時(shí)通訊平臺(tái)WhatsApp使用了銀行間小額支付統(tǒng)一接口UPI，可以實(shí)現(xiàn)最低15美分的交易。
在中國(guó)，移動(dòng)支付、本地語(yǔ)言內(nèi)容和粉絲量巨大的獨(dú)立創(chuàng)作者匯集在一起，創(chuàng)造了一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)。第一波成功的浪潮出現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，形形色色的內(nèi)容和服務(wù)如今已經(jīng)形成了一個(gè)用戶量級(jí)高達(dá)數(shù)億的龐大市場(chǎng)。用戶能夠在微博上訪問(wèn)KOL的個(gè)人主頁(yè)，向KOL提問(wèn)，并付費(fèi)查看答案。專業(yè)問(wèn)答平臺(tái)知乎就像付費(fèi)版的Quora，用戶可以付費(fèi)請(qǐng)專家回答問(wèn)題。喜馬拉雅FM、得到、蜻蜓等音頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展，為用戶提供各種免費(fèi)和付費(fèi)節(jié)目。自助類圖書則成為了暢銷書排行榜的常客。與中國(guó)相比，這種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)在美國(guó)尚屬新鮮事物，但隨著支付簡(jiǎn)便程度提高，此類平臺(tái)正在迅速發(fā)展壯大，如Patreon、Cameo、Substack和ScrollStack（我的公司）。
舊日的互聯(lián)網(wǎng)世界是為“向難以想象的龐大受眾群體傳播超級(jí)定向廣告”設(shè)計(jì)的，創(chuàng)作者在其中一直處于次要地位。對(duì)于非英語(yǔ)創(chuàng)作者而言，那個(gè)世界甚至更加糟糕。而如今，移動(dòng)支付在互聯(lián)網(wǎng)上像數(shù)字廣告一樣普及，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也將隨之發(fā)生改變。使用各種語(yǔ)言的作家、播客、音視頻創(chuàng)作者和各類藝術(shù)家，都能夠向世界各地的粉絲收費(fèi)。
這些看似微不足道的受眾群體支持創(chuàng)造性工作的能力，可能會(huì)催生一個(gè)充滿語(yǔ)言創(chuàng)新的世界。有史以來(lái)第一次，泰米爾語(yǔ)詩(shī)人可以在世界各地讀者的支持下，出版新的詩(shī)集；西班牙播客創(chuàng)作者或許能夠從他的私人社群獲得支持。萬(wàn)維網(wǎng)終將實(shí)現(xiàn)最初的雄心壯志，成為一個(gè)真正的全球創(chuàng)意市場(chǎng)。
